Savoir optimiser son site au référencement naturel

Le référencement naturel d'un site internet est un travail de longue haleine qui nécessite quelques aménagements techniques sur son site internet pour plaire aux moteurs de recherche. Nous avons donc choisi dans cet article de vous synthétiser en quelques mots les grandes notions à prendre en compte.

Les conseils qui suivent ne sont pas exhaustifs et ne suffisent pas à eux seuls pour positionner votre site en bonne place dans les moteurs de recherche mais ils vous permettront d’éviter les écueils courants.

Le positionnement de votre site se fera ensuite dans le temps grâce à des analyses régulières de vos résultats, des corrections successives, des adaptations … mais cette optimisation est indispensable pour bien préparer votre site à être trouvé et apprécié des moteurs de recherche.

1. Choisir des mots-clés et expressions pertinents

Il convient d’utiliser un langage naturel, c’est-à-dire des mots et expressions que les internautes utilisent d’habitude pour faire leurs recherches sur Google. Déterminez ainsi une liste de mots et d'expressions qu’il conviendra ensuite de placer aux bons endroits dans votre site.

Attention !!! Quand je dis liste, je ne veux pas dire de remplir 15 pages A4 recto-verso, mais de faire une sélection pertinente. Le reste sera optimisé dans la longue traîne.

A présent, il faut optimiser la structure même de votre page :

2. L’adresse URL

Essayer au maximum d’inclure des mots clés dans les adresses URL de vos pages. Pour séparer vos mots, utilisez le trait d’union. Privilégiez des adresses courtes et explicites.

Pour votre nom de domaine, il est indispensable d’avoir son propre nom de domaine et non celui d’un fournisseur internet.

 

3. La balise <TITLE>

S’il y a bien une chose à laquelle on ne peut pas couper dans une stratégie de référencement, c’est la balise <TITLE>.

Insérez une balise différente à chaque page, de 70 à 100 caractères max., en y insérant des mots clés pertinents en rapport avec votre page.

N.B. Il faut que ce soit lisible pour les moteurs mais aussi pour les internautes qui verront votre titre dans les moteurs de recherche.

 

4. Un code propre et valide

Les moteurs prennent en compte le temps de chargement d’une page tout comme les internautes (si c’est trop long à charger, l’internaute passera à la concurrence).

Il est donc nécessaire de centraliser votre CSS au sein d’une feuille de style unique en la rendant la plus simple et la plus légère possible (pas de CSS au sein du HTML).

Pour le JavaScript, pensez à le placer dans un seul fichier avec les liens en fin de code HTML.

 

5. La balise meta « descritpion »

Cette balise décrit la page de votre site dans les résultats de recherche. Celle-ci n’influence pas directement votre positionnement mais si elle est bien rédigée, elle va inciter l’internaute à cliquer.

Et comme on le sait, le trafic influence le positionnement car qui dit trafic qualifié, dit intérêt de la page.

Cette description doit être claire, concise et contenir des mots clés pertinents en rapport avec la page ciblée.

 

6. La balise <ALT>

Les moteurs aiment de plus en plus indexer les images alors quand vous en intégrez une dans vos pages, pensez à bien remplir la balise <ALT> avec une phrase descriptive contenant des mots clés.

Il faut savoir que près de 15% du trafic généré sur Google provient d’une recherche faite sur des images.

Cette balise est donc prise en compte comme un élément du contenu de votre page.

N.B. Son poids est tout de même relativement faible dans le référencement mais le faire est toujours un plus et qui sait si dans un délai plus ou moins long cette balise ne prendra-t-elle pas plus d'importance.

 

7. La balise <H1>

C’est le titre principal de votre page mais attention, ce n’est pas la balise <TITLE>. Vos balises <H1> doivent être précises et explicites car elles permettent d’inspirer confiance aux internautes et leur donner envie de lire votre page.

Vous pouvez aussi répéter le contenu de la balise <TITLE>.

 

8. Votre contenu éditorial

Celui-ci fera l’objet d’un article à part entière car c’est l’élément clé d’un référencement durable et optimal. Il y a donc certaines règles de rédaction web à respecter.

Mais ce qu’il y a déjà à savoir, c’est que les moteurs privilégient la qualité à la quantité. Donc du contenu oui, mais pas n’importe lequel.

Pensez également à y insérer vos requêtes clés mais attention aux abus. Les moteurs pourraient vous pénaliser.

 

9. Les hyperliens

Au sein de vos pages, il est très important d’établir un maillage de liens internes pertinents.

Pour cela, privilégiez les liens biens ancrés du type « Découvrez nos offres de référencement web » plutôt que « Pour découvrir nos offres de référencement web, cliquez-ici »

 

10. Une bonne politique de liens

Beaucoup pensent encore qu’il suffit d’avoir une masse importante d’échange de  liens entre leur site et des sites tiers pour se voir propulser au premier rang des moteurs de recherche.

Désolé de vous décevoir, mais cette époque est belle et bien révolue.

Les sites les plus populaires sont certes propulsés beaucoup plus vite au premier rang des résultats de recherche. Mais c’est grâce à présent à la qualité de leurs liens (tout comme pour le contenu éditorial).

Les liens entrants et sortants doivent apporter un complément d’information ou être en rapport avec votre contenu.

Evitez les fermes de liens et recherchez des liens pertinents.

N.B. Vous trouverez de plus en plus du lien payant. Faites attention, cette pratique est interdite par Google qui leur fait la chasse et qui pénalise les sites bénéficiant de ces liens.

 

11. Faire un sitemap

Pour faire indexer rapidement votre site il convient d’envoyer votre sitemap aux moteurs de recherhce. Dans celui-ci, pensez à exclure les pages à faible valeur ajoutée.

 

12. Utilisez des outils d’analyse

Google met gratuitement à votre disposition un superbe outil d’analyse permettant d’étudier votre progression dans les résultats (Google analytics, Webmaster tool) . Dans une stratégie de référencement, les outils d’analyses sont indispensables pour pouvoir cibler les actions à mener, les corrections à effectuer…

 

J'espère que ces quelques conseils vous seront utiles. Si cet article vous a plu, partagez le autour de vous et faites-en profiter d'autres personnes.

A très bientôt.