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Audit SEO - Analyse de référencement

Choisir des actions concrètes et efficaces pour améliorer le trafic de son site
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Agence Webmarketing > Audit seo

Créer une stratégie SEO gagnante ne se réduit pas à la simple mise en oeuvre de techniques multiples en espérant que l’une d’elle portera ses fruits. Elle consiste d’une part à comprendre ce qui empêche votre site d’atteindre ses objectifs en terme de visibilité et de trafic puis, à définir, lancer et suivre des actions spécifiques destinées à améliorer vos résultats.

 Notre agence SEO vous accompagne dans la mise en place d’un plan d’action efficace. 

 

Quand pratiquer un audit SEO ? 

Préalable indispensable à toute stratégie de référencement naturel Google, l’audit de référencement est une analyse approfondie de votre site web qui permet de déterminer les meilleures actions possibles suivant de nombreux facteurs spécifiques à votre activité et à votre site web.

Il se pratique donc si :

  • Votre site ne génère pas assez de trafic naturel et vous ne souhaitez pas dépendre uniquement de la publicité. L’audit permettra de détecter puis lever les freins techniques et mettre ensuite en place une stratégie qui certes demande de la patience mais porte ses fruits.
  • Vous constatez que le nombre de visiteurs baissent et vous n’en comprenez pas la raison. Il se peut que votre site ait subi une pénalité, qu’il ne réponde plus aux attentes des moteurs de recherche ou que vos concurrents soient très dynamiques. L’audit permettra de vous apporter les réponses et proposer des solutions efficaces.
  • Vous envisagez la refonte de votre outil et ne souhaitez pas perdre votre référencement actuel ou souhaitez en profiter pour l’améliorer. L’audit permettra de savoir d’où l’on part, réfléchir à une nouvelle stratégie web et mettre en place des indicateurs de suivi.

Qu’analysons-nous au cours d’un audit de référencement ?

Afin de vous fournir des rapports totalement personnalisés et non automatisés, nous utilisons les meilleurs outils d’analyse SEO (Analytics, SemRush, Yooda ...).

Réalisation audit seo

Grâce à eux, nous pouvons :

  • Réaliser un état des lieux réel de votre trafic à l’instant T : évolution, sources, qualité, comportement; etc;
  • Contrôler où en sont vos concurrents et quels sont les champs d’action possibles pour les dépasser;
  • Faire un point sur la sémantique (mots-clés et expressions) et votre manière de l’utiliser dans vos contenus (content marketing);
  • Mettre en relief les facteurs qui freinent votre site dans son indexation : vitesse, code, contenu dupliqué, etc ;
  • Contrôler la qualité du contenu : structure, pertinence, cohérence sémantique, etc;
  • Faire une analyse on-page des balises seo title, description, titres, images, etc;
  • Pointer les lacunes en matière de liens internes et externes (netlinking);
  • Vérifier votre popularité et si vous avez mis en oeuvre tous les leviers pertinents pour acquérir du trafic et plaire à vos visiteurs;
  • Fournir une feuille de route pour corriger et améliorer votre site mais également pouvoir suivre l’évolution de votre référencement naturel.

Quelle est la teneur de nos recommandations ?  

Le document qui vous sera livré contiendra une analyse détaillée des points d’étude ci-avant, de nombreuses illustrations ainsi qu’un ensemble de préconisations concrètes qui vous permettront de corriger et améliorer les lacunes de votre site pour améliorer son positionnement mais également pour améliorer votre popularité et votre stratégie digitale.

Suivant votre cas, ces recommandations peuvent être :

  • Des conseils pour corriger les éventuels défauts techniques tel que le manque de compatibilité mobile ou la vitesse d’affichage trop lente
  • Des exemples concrets de balises SEO (Title, description, H1…) optimisées suivant les requêtes clés définies
  • Des propositions en terme d’architecture du site toujours adaptées suivant le champ sémantique défini
  • Comment améliorer vos contenus et les optimiser toujours suivant les requêtes définies
  • La proposition de création nouveaux éléments comme un blog par exemple

      

Comment réalisons-nous votre audit SEO?

1. Brief de découverte

Étape cruciale,  le brief client permet de bien se comprendre avant de commencer l’analyse de votre site et de nous imprégner de vos problématiques. Nous pouvons ainsi nous assurer quelle solution vous correspondra le plus et définir la manière dont vous souhaitez être accompagné : uniquement des conseils,  application par nos experts des recommandations qui seront fournies, gestion clé en main par notre agence, coaching ... 

2. Analyse de l’existant et définition des objectifs

  • Rappel de votre entreprise (ou marque), de vos problématiques et de vos objectifs de business;
  • Etude de votre identité numérique et de votre présence actuelle sur la toile;
  • Relevé des métriques actuels (nombre de visiteurs mensuels, taux de conversion lead/client et visiteurs/lead, panier moyen, nombre de contrats ou de clients mensuels),
  • Analyse des performances SEO 

    faire un audit seo 

3. Définition des cibles

Personnage déterminant de toute bonne stratégie digitale, le persona représente en quelque sorte le portrait-robot de votre (ou vos) client(s) idéal(aux). Leur définition permet de mieux comprendre les comportements de votre audience, de rechercher les requêtes à travailler et de pouvoir mener des actions en adéquation avec les attentes de chacun (contenus, emailing...);

4. Audit sémantique

Le choix des mots-clés est primordial et doit répondre à plusieurs critères pour vous conseiller certaines expressions plutôt que d’autres.

L’audit de mots clés, également appelé audit sémantique, permet de :

  • Connaître les mots clés les plus pertinents tapés par les internautes par rapport au secteur d’activité du site au moment de l’audit;
  • Savoir quels sont les concurrents réels sur le web;
  • Mettre en place une stratégie de contenus;
  • Savoir comment remanier et optimiser la structure et les contenus actuels du site.

     

5. Etude des concurrents

Cette analyse permet d’estimer les efforts nécessaires pour atteindre vos objectifs en terme de positionnement et de trafic. Cette étude, réalisée avec vous, permet la définition des sociétés directs et/ou indirects contre qui vous allez être en concurrence sur le web, les comparer avec ceux indiqués par vos soins et savoir quelles actions menées les rendent plus populaires que vous. 

6. Audit technique, de popularité, de contenu

Cette analyse permet de vérifier un certain nombre de points techniques du site et de détecter tous les facteurs bloquants ou les freins qui empêcheraient sa bonne indexation dans les moteurs de recherche et de vous indiquer comment les corriger.

Dans le référencement naturel, ce qui fait très souvent la différence entre concurrents, c’est la popularité. Le nombre de liens pointant vers votre site et surtout la qualité de ceux-ci, ont donc une très grande influence sur la qualité de votre référencement.

L'étude du contenu permet de vérifier si la structure est en adéquation avec l’étude sémantique précédente, s'ils sont optimisés, de qualité et pertinents, s’il existe une stratégie de publication régulière, si le le balisage est optimisé ... et de vous indiquer comment les corriger.  

7. Définition de la feuille de route et des indicateurs de performance

La feuille de route va permettre de déterminer les corrections à apporter et les stratégies à développer pour atteindre les objectifs définis en amont. Plus votre stratégie sera complexe, plus vous aurez d’actions à mettre en place.

Cependant, à l’image des objectifs, il faut savoir rester modeste au début pour être capable de mener le plus possible des actions proposées.

Le document qui vous sera remis vous proposera un certain nombre d’actions à mettre en place pour tenter d’atteindre les objectifs marketing fixés.

Afin de pouvoir suivre les résultats de vos actions, il est nécessaire de définir quelles métriques seront à suivre. Suivant les actions proposées, nous listerons un certain nombre d’indicateurs à étudier régulièrement pour voir les résultats des actions menées et calculer votre retour sur investissement. 

La suite de l’audit SEO ... 

Chaque rapport est présenté de vive voix, afin de pouvoir répondre à toutes vos interrogations.

Comme vous le savez, la génération de trafic et son augmentation demande du temps et de la patience pour en voir les premiers retours. Suivant vos attentes et les moyens internes dont vous disposez, nous pouvons vous accompagner de différentes façons :

  • la mise en place de tout ou partie des préconisations directement par nos experts
  • un coaching pour vous permettre d’intervenir le plus possible par vous même
  • la formation de vos équipes
  • et bien entendu, le suivi, l’analyse des résultats et l’ajustement de la stratégie

De plus, tout au long de notre relation, nous nous efforcerons de vous transmettre le plus de compétences pour que vous puissiez agir le plus possible par vous-même.

Combien coûtera l’analyse SEO de mon site web ?

La question du coût est bien légitime même si la vraie question devrait être “combien je peux espérer gagner en analysant mon site internet ?”. 

Comme la plupart des prestations, cela va dépendre de la taille du site et de vos recommandations particulières. Néanmoins, le coût moyen d’un audit de référencement (hors mise en oeuvre des préconisations) chez Keacrea se situe aux alentours de 2500 €. 

Tarif audit SEO

Afin de permettre aux TPE avec des budgets plus limités de pouvoir tout de même profiter des bienfaits du SEO, nous pouvons proposer des solutions adaptées qui permettent une optimisation des fondamentaux.  Toutefois, ces solutions s’adressent aux sociétés à faible concurrence ou avec des attentes de visibilité simples.

Pourquoi faire faire un audit par un expert quand tant d’offres gratuites sont disponibles sur internet ?

Tout d’abord parce que nous n‘aurions plus de boulot. Je rigole, bien sûr.

Sur internet, énormément de choses et de ressources sont disponibles du tuto pour couler une dalle de béton à la fabrication de son propre dentifrice. Est-ce que pour autant vous le faites vous-même ?  Pas sûr.

La plupart de ces offres gratuites ou à bas coûts sont soit peu sérieuses, soit totalement automatisées et n’interpréteront pas vos résultats. Car un audit SEO ne peut se résumer à vous lister les balises en double ou vous dire que votre trafic est au ras des pâquerettes (en effet, là vous n’avez pas besoin de nous).

Il faut que ces résultats soient interprétés convenablement pour éditer des préconisations concrètes et mettre en place un vrai plan d’actions. Et cela demande du temps, de la matière grise et surtout une veille perpétuelle pour toujours être au courant des nouveautés dont les moteurs et en particulier Google aime tant nous gâter au quotidien.

Quelle rentabilité espérer d’un audit SEO ?

Comme tout chef d’entreprise, quand vous investissez dans une action, vous en attendez un retour sur investissement intéressant sinon pourquoi la faire et pour des professionnels tels que nous, il est terriblement frustrant de ne pas pouvoir vous donner une donnée exacte à cette question.

En effet, en terme de référencement naturel, nous sommes totalement dépendants des algorithmes des moteurs de recherche et en particulier Google mais pas seulement. D’autres variables telles que la concurrence qui va et vient ou encore les attentes des internautes qui évoluent sans cesse s’ajoutent également à cette difficulté. Nous comptons donc énormément sur nos expériences et nos compétences que nous acquérons en permanence grâce à nos veilles et nos formations pour pouvoir appliquer tant sur nos clients que sur nous-même ce qui se fait de mieux.

rentabilite SEO

Cependant, une chose est certaine. Si vous envisagez de mettre en place une stratégie SEO, il y a fort à parier que vous soyez dans l’une des situations citées plus haut et que si rien n’est fait, la rentabilité de votre site n’ira pas en s’améliorant. Vous tirerez forcément plus de bénéfices avec un site optimisé.     

 

Prêt à lancer une stratégie de référencement ? Confiez votre visibilité à nos experts SEO. Contactez-nous sans tarder. Que vous soyez en région parisienne ou pas, nous intervenons partout.

Quelques témoignages de nos clients

Un grand merci à l’équipe de Keacrea pour le travail réalisé. Krystelle et Bruno étaient à l’écoute de nos besoins (pas toujours simples), toujours disponibles et réactifs. Des échanges réguliers, des explications claires, et un beau travail technique ont fait naître un joli site pour BienVEnu, dynamique et à l’image du projet. Merci !

Nous avons choisi Keacrea pour l'originalité de ses propositions, et n'avons pas été déçus, bien au contraire. L'équipe Keacrea est très professionnelle, réactive, et chaleureuse. C'est un réel confort de savoir que l'on peut compter sur eux, tant pour des problématiques techniques qu'en matière de création.

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