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Quelles informations communiquent les couleurs utilisées pour votre identité ?

Quelles informations communiquent les couleurs utilisées pour votre identité ?

Vous êtes-vous déjà demandé si le choix effectué pour la couleur de votre logo était en adéquation avec votre activité et vos objectifs marketing ? Nous vous expliquons dans cet article la signification des couleurs principales et leurs principales utilisations.
Le 11 mars 2016 - Publié dans identité visuelle

Voici une infographie réalisée par la société Marketo présentant de manière relativement simple la signification des couleurs utilisées pour votre identité.

L’infographie étant en anglais, je me suis amusée à vous en traduire les grandes lignes pour vous permettre de bénéficier de ces précieuses explications et de prendre en compte ces conseils pour votre communication future.

Tout d’abord, pourquoi bien choisir sa couleur ?

  • Des études montrent que la couleur d’un produit influence la décision d’achat pour 60 à 80 % des consommateurs.
  • Les consommateurs font très attention à ce que la couleur de la marque et le logo soient vraiment connectés.
  • La couleur est la première chose qu’un consommateur remarquera sur votre logo
  • Faire le mauvais choix pour la couleur de votre marque pourrait impacter votre société sur le long terme. 

Les couleurs les plus utilisées par les plus grandes marques

Une étude portant sur les 100 plus grandes marques mondiale a révélé que les couleurs les plus utilisées par celles-ci sont :

  • Le bleu pour 33%
  • Le noir ou les niveaux de gris pour 28%
  • Le rouge pour 29%
  • Le jaune pour 13 %

Parmi celles-ci, 95% ont fait le choix de n’utiliser qu’une ou deux couleurs dans leur logo et 41 % que du texte (9% ne font même pas apparaître leur nom). 

Comment réagissent les consommateurs aux différentes couleurs ?

Les couleurs peuvent être divisées en 2 grandes catégories : les couleurs chaudes qui sont associées à l’énergie ; les couleurs froides qui symbolisent plus le calme et la sécurité.

Le rouge (couleur chaude)

RougeLe rouge évoque une réponse passionnée et viscérale. C'est une couleur qui augmente votre fréquence cardiaque, vous fait respirer plus rapidement et active la glande hypophyse.
Signification : agressivité, énergie, provocation, attention
Populaire pour : le domaine alimentaire, les technologies, les voitures, l’agriculture
Non populaire pour : le domaine des énergies, la finance, l’aviation, l’habillement

Le violet (couleur froide)

VioletLe violet est une couleur mystérieusement sophistiquée.
Signification : royauté, sophistication, nostalgie, mystère, spiritualité
Populaire pour : les technologies, la santé, la finance
Non populaire pour : le domaine des énergies, l’agriculture

Le bleu (couleur froide)

BleuLe bleu est sans aucun doute le meilleur choix pour la couleur d’une marque. Le bleu permet de mettre tout de suite les gens à l’aise en rappelant le ciel ou l’océan.
Signification : sécurité, responsabilité, confiance, sûr
Populaire pour : le domaine des énergies, la finance, l’aviation, les technologies, la santé, l’agriculture
Non populaire pour : l’habillement, le domaine alimentaire, les voitures

Le vert (couleur froide)

VertLe vert est synonyme de calme, de fraîcheur et de santé. Mais il y a de grandes variations entre ses nuances. Les verts profonds sont associés à la richesse tandis que les verts plus clairs, le sont à la sérénité.
Signification : santé, bien-être, prestige, écologie, sérénité
Populaire pour : le domaine des énergies, la finance, le domaine alimentaire, les technologies, les services à domicile
Non populaire pour : l’habillement, l’aviation, les voitures

Le jaune (couleur chaude)

JauneLe jaune communique l’espoir et l’optimisme. Il stimule la créativité et l’énergie et ses variations son très utiles pour attirer l’œil des consommateurs.
Signification : positivité, lumière, chaleur, motivation, créativité
Populaire pour : le domaine des énergies, le domaine alimentaire, les services à domicile
Non populaire pour : la finance, l’habillement, l’aviation, les voitures, les technologies

L’orange (couleur chaude)

OrangeL'orange combine la luminosité et la gaieté du jaune avec l’énergie et l’audace du rouge pour faire une couleur pleine de vie et d’excitation.
Signification : vitalité, humour, exubérance, espièglerie
Populaire pour : les technologies, la santé
Non populaire pour : la finance, l’habillement, l’aviation, les voitures, le domaine des énergies

Le marron (couleur froide)

MarronLe marron parle de simplicité terrestre ainsi que de force et de durabilité. Cependant, il est à utiliser avec précaution car pour certaine personne il symbolise la saleté.
Signification : nature, simplicité, durabilité, la terre
Populaire pour : l’habillement, les voitures, l’agriculture
Non populaire pour : la finance, l’aviation, les technologies

Le noir

NoirLe noir est utilisé par les entreprises qui souhaitent une sophistication. Il s’accorde parfaitement avec les entreprises exerçant dans le luxe et le haut de gamme.
Signification : prestige, valeur, intemporalité, sophistication
Populaire pour : l’habillement, les voitures, les technologies
Non populaire pour : la finance, l’aviation, la santé, le domaine alimentaire, le domaine des énergies.

Le blanc

BlancLe blanc représente la pureté et la propreté. Le blanc est un choix parfait pour les soins de santé et les business en relation avec l’enfance.
Signification : pureté, noblesse, propreté, douceur
Populaire pour : l’habillement, la santé
Non populaire pour : la finance, le domaine alimentaire

Me voilà arrivée au bout. J’espère que cet article vous aura apporté des éclaircissements sur le choix des couleurs pour votre identité et pourquoi nous ne sommes pas toujours d’accord avec vous lorsque vous nous soumettez vos projets.

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