Nos experts en référencement adwords répondent à toutes vos questions pour envisager sereinement votre projet.

Comme de nombreux chefs d’entreprise, vous souhaitez tirer le meilleur parti de vos investissements et vous assurer qu’ils généreront plus de prospects et de clients. Pourquoi en serait-il autrement avec vos campagnes publicitaires ?

Que vous ayez déjà mis en place du référencement payant ou envisagiez de le faire, notre agence sea vous accompagne avec comme ambition la croissance de vos résultats.

Différence entre le référencement payant et naturel

Le SEO (Search Engine Optimization) ou optimisation pour les moteurs de recherche, vise à obtenir un meilleur référencement dans les résultats organiques grâce aux algorithmes des moteurs de recherche. Pour cela, diverses pratiques et optimisations de votre site sont nécessaires.

En revanche, dans le référencement adwords vous monnayez votre positionnement sur certaines expressions spécifiques préalablement choisies par vos soins. Tout est alors question de campagnes ciblées en sélectionnant les bons mots-clés et le budget adapté. Le coût dépend du nombre de clics ou du nombre de fois où votre annonce apparaîtra dans les résultats.

Le SEO associé au SEA (les liens commerciaux) constitue ce qu’on nomme dorénavant le search engine marketing (SEM) c’est-à-dire la mise en place de techniques marketing visant à assurer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche.

Suivant l’un ou l’autre, votre site n’apparaîtra pas au même endroit (cf image ci-après)

Google Adwords vous permet également d’apparaître à d'autres endroits tels que :

• les annonces des moteurs de recherche partenaires de Google
• Display
• Applications mobiles
• YouTube
• Gmail

A quoi sert la publicité Google Ads, Bing Ads ... ?

Tout d’abord, il est important de préciser que comme toutes les stratégies de visibilité, le référencement payant ne se suffira pas à lui-même. En effet, contrairement au SEO, si vous arrêtez vos campagnes, votre disparition des résultats de recherche sera immédiate. Pour être efficace, il est donc indispensable de combiner vos campagnes de publicité avec d’autres outils.

Une fois cette révélation intégrée, passons en revue les différents objectifs que la pub Google (ou tout autre moteur qui le propose) vous permettra d’atteindre :

• Améliorer son positionnement dans les résultats de recherche
  Le référencement payant est un outil formidable pour être mieux classé que vos concurrents dans les résultats de recherche. En effet, les annonces publicitaires apparaissant au-dessus des résultats naturels et souvent au-dessus de la ligne de flottaison, les internautes sont obligés de faire défiler leur écran pour voir tous les résultats
• Trouver de nouvelles requêtes de recherche
  Lors de l’utilisation de Google Adwords, un rapport de recherche indique les requêtes saisies par les internautes qui ont permis la diffusion de votre annonce même si elles ne font pas parties des mots que vous aviez préalablement sélectionnés ainsi que leurs performances. Vous pouvez ainsi non seulement améliorer vos annonces mais également vos contenus pour le référencement naturel.
• Tester la performance de conversion de vos pages
  En utilisant une annonce qui renvoie vers 2 versions de votre page d’offre, le référencement sea devient un excellent moyen d’effectuer rapidement des tests A/B. De cette façon, vous pouvez aisément déterminer celle qui convertit le mieux et poursuivre son amélioration.

Les avantages et inconvénients de la publicité Adwords

Avantages de la publicité

• Le paiement au clic permet de ne payer que pour recevoir un vrai visiteur
• Le visiteur ne provenant que de requêtes choisies, le trafic est plus qualifié
• Vous pouvez affiner votre ciblage à une zone géographique, un jour, une heure, une tranche d’âge ou encore l’appareil de votre choix et recibler des personnes ayant déjà vues votre pub
• Vous sélectionnez la page vers laquelle l’internaute doit être redirigé
• Le budget est déterminé par vos soins
• L’interface de gestion est très complète et permet un suivi détaillé de ce que votre budget a généré (clics, conversion…)

Inconvénients de la publicité

• Un outil peu évident à prendre en main pour les novices
• Une solution non pérenne : si vous arrêtez vos publicités, vous disparaissez totalement des annonces Adwords. Si aucune solution alternative comme du SEO n’a été prévue en amont, vous risquez alors de ne plus apparaître dans les résultats de recherche (en tout cas, pas en bonne place).
• Le principe de l’enchère fait que la rentabilité peut être difficile à obtenir puisqu'elle rend les coûts d'acquisition toujours plus élevés, d’où l’utilité d’être accompagné par un professionnel

Google Adwords est-elle la seule solution publicitaire ?

Non, il existe de nombreux leviers publicitaires. Certains sur les moteurs de recherche et d'autres sur des plateformes plus spécifiques :

• Bing Ads
• Facebook
• Twitter
• Leboncoin avec sa plateforme l’atelier business
• Amazon
  ...

Les fonctionnements sont plus ou moins similaires et leur utilisation sera fonction de vos objectifs, de votre secteur d’activité, de votre territoire de marque…

Néanmoins, dans la mesure où Google occupe plus de 90% des recherches en France, nous parlerons ici essentiellement d’Adwords.

Comment être premier sur les résultats de recherche ?

Comme vous l’aurez compris, le référencement payant fonctionne sur un système d’enchère sur des requêtes qui vous intéressent. Vous pourriez être tenté de croire que plus votre enchère sera haute, mieux vous serez positionné mais ce n’est pas le cas.
En effet, si les budgets investis ne faisaient que monter, la rentabilité ne serait jamais au RDV et plus personne ne ferait de publicité : ce serait la fin de Google.

Donc, pour faire simple, votre classement sera le résultat d'un calcul qui inclut votre enchère, mais également le niveau de qualité de vos annonces en examinant l’adéquation de votre mot-clé à votre annonce et de votre annonce au contenu de la page de destination.

Ainsi, pour obtenir des clics moins chers mais un positionnement toujours plus haut, il faut montrer à Google que vos mots-clés, le contenu de vos annonces et le contenu de vos pages de destination sont pertinents pour les internautes.

Cela vous permettra non seulement de gagner en positionnement mais également de rentabiliser vos campagnes avec plus de visiteurs pour un même budget.

Déroulement de nos prestations de référencement Adwords

• Définition des objectifs, des indicateurs de performance et du budget :
  La première étape consiste à définir ensemble les objectifs que vous souhaitez atteindre avec vos campagnes SEA (notoriété, trafic, vente, drive to store, …), ce qui permet ensuite de déterminer les indicateurs de performances qui seront à suivre. Enfin, vous nous indiquez le budget que vous souhaitez accorder à vos campagnes.
• Structuration du compte, des campagnes et groupes d’annonces :
  La structure de votre compte dans Google AdWords est essentielle à l’efficacité et à la réussite de votre campagne de référencement payant. Nous mettons donc en place une structure permettant de faire coïncider le plus étroitement possible vos mots-clés et vos annonces. Nous déterminons votre stratégie d’enchère suivant vos objectifs et répartissons également votre budget par campagne à ce moment.
• Rédaction des annonces et sélection des mots-clés :
  En étudiant le marché, vos concurrents et vos produits/services ainsi que vos objectifs, nous choisissons les requêtes clés sur lesquelles vous souhaitez vous positionner, déterminons leur pertinence et rédigeons les annonces.
• Suivi et optimisation des campagnes :
  Une fois les annonces lancées, il convient d’affiner au fur et à mesure les performances de vos campagnes. Pour cela, nous analysons régulièrement les données du compte et les indicateurs de performance pour affiner les stratégies d’enchères et les budgets.
• Rapport :
  Suivant vos attentes, nous éditons régulièrement des reporting que nous vous présentons de vive voix afin de pouvoir également adapter la stratégie SEA suivant l’évolution de votre activité.

Quels sont les tarifs d’une campagne Adwords ?

Pour mettre en place une stratégie Adwords, il convient de distinguer d’une part le budget facturé par Google (celui que vous souhaitez investir chaque mois sur vos campagnes) et les frais pour la création, la gestion et le suivi de vos campagnes Adwords qui seront facturées par l’agence. 

Pourquoi passer par une agence Adwords ?

Comme on a l’habitude de dire, à chacun son métier. Gérer des campagnes Adwords demande du temps et des compétences que vous n’avez peut-être pas en interne.

Confier cette mission à l’un de vos employés ou vous y essayer tout seul revient à prendre le risque d’engloutir votre budget publicité rapidement et sans aucune rentabilité.

Confier cette mission à une agence Adwords, c’est :

• un expert qui saura vous guider et vous éviter trop d’essais qui petit à petit ruineront votre budget
• un gain de temps tant à la prise en main de l’outil, qu’au suivi des campagnes et de leur analyse
• un meilleur retour sur investissement en rentabilisant chaque euro investi

Prêt à lancer une stratégie de référencement payant ? Confiez votre visibilité à nos experts. Contactez-nous sans tarder. Que vous soyez en région parisienne ou pas, nous intervenons partout.