Success story d'un centre de formation à distance généraliste

Depuis de nombreuses années, notre agence webmarketing accompagne divers centres de formation à distance dans leur développement digital. La concurrence sur le domaine de la formation se fait de plus en plus vive sur le web avec l’arrivée de nombreux nouveaux acteurs et de nouveaux modes de formation. Lorsque notre client a choisi de nous contacter pour nous soumettre sa problématique, son site subissait depuis plusieurs mois une évolution défavorable de son positionnement naturel en perdant régulièrement des positions ce qui engendrait inévitablement une diminution du trafic naturel. Suite à un audit complet, notre équipe d'experts a mis en place un plan d'action qui offre d'excellents résultats qu'on vous détaille ci-dessous. 

Problématiques client

Des dépenses publicitaires Adwords trop élevées

La forte diminution du trafic naturel et le manque d'optimisation du site actuel a imposé à ce centre de formation d'investir massivement dans les campagnes publicitaires en ligne afin de maintenir son niveau de leads nécessaire. 

Une notoriété de moins en moins importante

Au fil du temps et de l'arrivée de nouveaux concurrents de plus en plus nombreux sur le web, le site a perdu de nombreuses positions dans les résultats de recherche impactant non seulement son trafic mais également sa notoriété.

Un trafic naturel en chute libre

L'abscence de stratégie de visibilité naturelle sur le site depuis plusieurs années provoquait une chute progressive de son trafic naturel imposant d'investir massivement dans les camapgnes Adwords et impactant la rentabilité.

Les solutions mises en place par Keacrea

Définition d’un plan d’action

La première étape résidait dans la réalisation d’un audit complet de la situation et du site actuel. En alliant analyse des métriques actuelles, analyse technique, étude du contenu, de la popularité, en définissant des objectifs réalistes ou encore en étudiant les concurrents, nous avons pu déterminer les différentes causes de cette chute et proposer un plan d’action alliant stratégie de contenu et optimisation SEO. 

Optimisation SEO

Un référencement efficace passe d’abord par une optimisation complète du site. Nous avons donc passé en revu tout ce qui pouvait maximiser le SEO : réécriture des contenus existants, optimisation des balises, vérification de toute la structure HTML et ajustements de celle-ci. 

Content marketing

Chaque mois, 8 articles alimentent le blog. Le client préférant les rédiger, notre agence se charge de leur optimisation sémantique et SEO. Notre agence propose régulièrement de nouveaux sujets potentiels à traiter étudiés suivant les cibles et les phases d’achat. L’analyse préalable du site ayant révélé une chute flagrante du trafic sur les formations, il était important de repositionner ces pages dans les résultats de recherche. Un grand travail de réécriture a donc été entrepris par nos soins et optimisés au SEO.

Partage sur les réseaux 

Afin d’améliorer l'audience du site et de développer la notoriété de la société, chaque article fait l’objet d’une promotion sur les réseaux (en particulier sur Facebook) par le community manager. Un calendrier de publication permet de les republier régulièrement.  

Suivi & ajustements

Comme un médecin, nous analysons mensuellement l’évolution des performances suivant le plan de mesure défini préalablement pour s’assurer de la réussite des actions de référencement ou marketing menées et de leur rentabilité mais surtout, réajuster vos objectifs  et savoir quelles optimisations sont à apporter à vos actions.

Les résultats

Trafic naturel propulsé

Evolution du trafic naturel
En 10 mois, le site a vu son trafic augmenter de plus de 89 % par rapport à l’année précédente rien qu’en naturel. Les formations génèrent 87% de trafic en plus grâce à leur optimisation.

Envol des conversions

Evolution taux de conversion

L’ensemble des optimisations du site a ainsi permis d’obtenir une forte augmentation des conversions par rapport au début de la mission avec près de 90% de demandes en plus

Développement d'audience

Sur la période, ce ne sont pas moins de 20 000 fans supplémentaires acquis sur la page Facebook du centre grâce aux actions de community management menées.

Envie de booster votre croissance ?

Besoin d’un site web performant qui booste votre trafic et génère des ventes ? Contactez-nous. On est sympa et on a de bonnes idées.