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+76% de trafic en 6 mois. Comment la stratégie de contenu a permis d'atteindre nos objectifs de trafic ?

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Depuis de nombreuses années, notre agence web marketing accompagne divers centres de formation dans leur développement digital. Aujourd’hui, nous avons décidé de vous présenter comment l’un d’eux a réussi à booster le trafic de l'un d'eux grâce à la stratégie de contenu.

La problématique du client

Depuis quelques années, la concurrence sur le domaine de la formation se fait de plus en plus vive sur le web avec l’arrivée de nombreux nouveaux acteurs et de nouveaux modes de formation.

Lorsque notre client a choisi de nous contacter pour nous soumettre sa problématique, son site subissait depuis plusieurs mois une évolution défavorable de son positionnement naturel en perdant régulièrement des positions ce qui engendrait inévitablement une diminution du trafic naturel.

Pour contrebalancer cette chute de visiteurs et conserver un nombre de demandes équivalents, il augmentait sans cesse les dépenses de publicité Adwords.

Sa rentabilité en étant impacté, il souhaitait donc augmenter le trafic naturel provenant des moteurs de recherche,  développer sa stratégie sur les réseaux sociaux alors quasiment inutilisés et retrouver une bonne visibilité sur le web.

 

Les objectifs de la stratégie déployée :

  • Améliorer le positionnement dans les résultats de recherche
  • Augmenter le trafic qualifié sur le site
  • Améliorer la notoriété et la visibilité de notre client sur le web

 

Le plan d’action

La première étape résidait dans la réalisation d’un audit complet de la situation et du site actuel. En alliant analyse des métriques actuelles, analyse technique, étude du contenu, de la popularité, en définissant des objectifs réalistes ou encore en étudiant les concurrents, nous avons pu déterminer les différentes causes de cette chute et proposer un plan d’action  alliant stratégie de contenu et optimisation SEO. 

Voici quelques exemples d’actions menées par nos experts webmarketing :

  • Mise en place d’un calendrier éditorial : chaque mois, 8 articles alimentent le blog. Le client préférant les rédiger, notre agence se charge de leurs optimisations et améliorations sémantiques et SEO. Notre agence propose régulièrement de nouveaux sujets potentiels à traiter étudiés suivant les cibles et les phases d’achat.
  • Partage sur les réseaux : afin d’améliorer l'audience du site et de développer la notoriété de la société, chaque article fait l’objet d’une promotion sur les réseaux (en particulier sur Facebook) par le community manager. Un calendrier de publication permet de les republier régulièrement.
  • Réécriture de la plupart des contenus : l’analyse préalable du site ayant révélé une chute flagrante du trafic sur les formations, il était important de repositionner ces pages dans les résultats de recherche. Un grand travail de réécriture a donc été entrepris par nos soins et optimisés au SEO.

 

Les résultats après 6 mois

  • Une augmentation de 40% des visites naturelles par rapport au début de la campagne (+ de 76% en moyenne par rapport à l’année dernière)
  • Une augmentation du trafic généré par les formations d’environ 50% de plus par rapport à l’année précédente
  • Près de 4000 fans de plus sur Facebook
  • Une augmentation de près de 11% des demandes de documentation via les formulaires sur le site à partir du trafic naturel. De plus, l’installation d’un tchat a permis également une nette augmentation du nombre de demandes grâce au trafic naturel.

 

Et ensuite

Suite à ces bons résultats, notre client a décidé de poursuivre son accompagnement et d’accélérer les actions digitales notamment en ajoutant à présent l’amélioration de la conversion. Notre équipe s'attèle ainsi à proposer des solutions toujours plus évolutives et efficaces pour s’adapter en permanence à l’environnement concurrentiel, aux attentes des utilisateurs, aux règles des moteurs et aux objectifs de business de nos clients.   

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