Après tous les efforts fournis pour attirer du trafic sur votre site, moins de 2% passera réellement à l’acte. Les autres repartiront pour ne jamais revenir pour la plus grande majorité. Il y a de quoi se sentir frustrer, non ?
Les raisons de ce départ précipité peuvent être nombreuses : offre pas adaptée, page de destination peu convaincante, manque de confiance, distraction, concurrence élevée…
Mais tout n’est pas perdu. Avec le reciblage d'audience (appelé également remarketing), vous ciblez les personnes qui ont déjà été exposées à votre marque ou à votre message sans effectuer de conversion, histoire de vous donner une seconde chance.
Comment fonctionne le reciblage d’audience ?
S’appuyant sur l’utilisation de cookies, cette technique permet de suivre les utilisateurs de votre site Web. Pour faire simple, quand un nouveau visiteur arrive, un cookie est déposé sur son navigateur. Ce dernier indique donc à la plateforme utilisée pour le reciblage (comme Google) si un internaute a déjà visité votre site et déclenche la diffusion de vos annonces.
Le remarketing est particulièrement efficace surtout sur les activités avec des cycles de vente longs. De plus, le reciblage est un moyen peu coûteux de rentabiliser tous vos efforts précédents restés vains pour attirer ces visiteurs.
Et les résultats sont là. En moyenne, les internautes ciblés par le remarketing ont 70% plus de chances d’effectuer une conversion chez vous.
Les canaux de reciblage
Remarketing standard
Les visiteurs ou les utilisateurs précédents peuvent voir vos annonces lorsqu'ils naviguent sur d'autres sites Web faisant partie du Réseau Display de Google, ou lorsqu'ils utilisent des termes de recherche en rapport avec vos produits ou services sur Google.
Remarketing dynamique
Grâce au remarketing dynamique, vous pouvez présenter aux visiteurs précédents une annonce contenant des produits ou des services auxquels ils se sont intéressés lors de leur passage.
Remarketing sur le search
Vous pouvez diffuser des annonces auprès de vos anciens visiteurs quand ils effectuent des recherches sur Google pour les produits et services dont ils ont besoin, après avoir quitté votre site.
Remarketing vidéo
Vous pouvez diffuser des annonces auprès des utilisateurs ayant interagi avec vos vidéos ou votre chaîne YouTube lorsqu'ils accèdent à YouTube et parcourent les vidéos, sites Web et applications du Réseau Display.
Un accompagnement complet
Une campagne de reciblage commence par la conception et le paramétrage de listes ciblant les visiteurs n’ayant pas atteints l’action souhaitée sur votre site.
Ensuite, nous personnalisons vos annonces textuelles et vos bannières publicitaires de façon à ce qu’elles correspondent en tout point à l’audience ciblée. Bien sûr, toutes les actions non réalisées ne sont pas forcément à prendre en compte. L’intérêt est avant tout de bien définir lesquelles de ces actions sont intéressantes à recibler.
Comme pour tout accompagnement, la gestion des enchères et des campagnes est un élément crucial de la réussite des publicités en ligne. Les données étant essentielles pour prendre de bonnes décisions, nous combinons gestion manuelle, apprentissage automatique et scripts pour nous permettre d’atteindre vos objectifs.
Vous manquez de temps, ne possédez pas les compétences ou n’avez simplement pas l'envie de gérer vos campagnes Google Ads ? Contactez-nous. On est sympa et on a de bonnes idées.