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Mettre en place une stratégie web

Mettez en place votre stratégie marketing digital et faites de votre site un succès

Vous connaissez vos objectifs marketing et évalué le potentiel que le web peut avoir sur votre activité. Il convient à présent d’identifier les aspects opérationnel de la mise en oeuvre d’une stratégie webmarketing pleinement intégrée à votre stratégie d’entreprise qui vous permettra d’atteindre ces objectifs.

Qu’est-ce qu’une stratégie digitale ?

Comme toute stratégie marketing classique, la stratégie digitale est l’ensemble des actions qui vont être menées pour atteindre vos objectifs en utilisant le canal web. Cette réflexion doit donc être réalisée en synergie avec la politique générale de l’entreprise et permettre d’établir votre plan marketing web.

Ce plan est une ligne directrice indispensable pour mener à bien les différentes actions marketing en respectant une logique de mise en oeuvre et s’assurer de leur réussite ou de leur besoin d’adaptation par l’analyse d’indicateurs clés.

En savoir plus sur la stratégie web
 

Comment se construit une stratégie de marketing digital ?

Que ce soit lors de la création ou de la refonte d’un site internet, la construction d’une stratégie emarketing efficace passe par différentes étapes qui permettront dans un premier temps d’établir un diagnostic, de définir certains éléments clés puis d’élaborer réellement une ligne de conduite à mener. Une stratégie web est pertinente quand elle est globale. En effet, la seule présence de votre site internet sur la toile n’est pas suffisant. Il va devoir s’améliorer et s’adapter en permanence aux évolutions de votre audience. Votre stratégie digitale également.

Notre agence marketing digital vous accompagne dans cette construction :

1/ Audit de la situation actuelle :

Tout bon travail commence par une bonne découverte. Pour cela nous commencerons toujours par parler avec vous de l’existant à savoir votre activité, votre société, la stratégie marketing de votre entreprise, les concurrents, les actions déjà mises en place et leur retour, vos possibilités. La mise en place d’une stratégie de webmarketing doit être justifiée par la détection d’opportunités ou de réelles faiblesses dans le développement de votre business sur la toile.

2/ Définition des objectifs :

Ensuite, nous aborderons les objectifs que vous souhaitez atteindre et analyserons s’ils sont réalistes, mesurables, atteignables et sous quel délai. Ces objectifs seront ensuite classés par ordre de priorité.

3/ Elaboration des personas :

Viendra ensuite la segmentation de vos cibles. Pour cela, nous dresserons le profil type de vos clients potentiels, les buyer personas. Leur définition permet de mieux comprendre les comportements de votre audience et de pouvoir mener des actions en adéquation avec les attentes de chacun.
Pourquoi segmenter son audience ?

4/ Réalisation des parcours utilisateurs :

Pour chaque persona créé, il est nécessaire de comprendre comment il va arriver sur le site et quel trajet il effectuera idéalement jusqu’à la conversion. Cette étude permet non seulement d’optimiser l’ergonomie du site mais également de travailler l’ensemble de la stratégie de contenu pour avoir un discours adapté.

5/ Mise en place ou refonte du site internet :

L’ensemble de l’analyse faite ci-dessus permettra soit d’améliorer un site existant, soit de réaliser une bonne refonte de son site web ou enfin de créer un site internet performant. Votre site doit devenir un véritable générateur d’opportunité commerciales.

6/ Elaboration du plan d’action :

Il est rare qu’une entreprise puisse appliquer l’ensemble des actions recommandées par manque de temps, de budget, de moyens humains … Il est nécessaire de pratiquer un arbitrage et de hiérarchiser les priorités au coeur d'un plan d'action. 

7/ Suivi et analyse des résultats :

A partir de cette étude et des ressources que vous pouvez disposer, nous réalisons une feuille de route exposant les actions à mener, les résultats attendus et les indicateurs clés à analyser. Notre agence vous accompagne ensuite pour ajuster en permanence vos stratégies digitales.

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